Spotify anuncia uma agência criativa interna e testa anúncios generativos de narração de IA
O Spotify anunciou na quinta-feira que está se aventurando ainda mais no espaço publicitário com sua primeira agência criativa interna chamada Creative Lab, ajudando marcas a criar campanhas de marketing personalizadas. Ela também começará a testar anúncios generativos de IA, disse a empresa.
O lançamento do Creative Lab mostra que o Spotify está intensificando seus esforços para atrair anunciantes para a plataforma. Esta provavelmente poderia ser uma oferta atraente para os profissionais de marketing, já que eles poderão alcançar os 615 milhões de ouvintes do Spotify.
Além disso, o Spotify está trabalhando em uma nova ferramenta de IA para anunciantes: “Quick Audio”, que permite às marcas criar scripts e narrações usando IA generativa. Um porta-voz da empresa nos disse que a ferramenta será lançada em breve nos gerenciadores de anúncios do Spotify.
Um executivo do Spotify já havia dito a empresa estava procurando usar IA para gerar anúncios lidos pelo host para podcasters.
As marcas poderão trabalhar com a nova equipe do Creative Lab para produzir anúncios em vídeo e áudio, experiências digitais no aplicativo e outros formatos de anúncios interativos, como cartões de call to action (CTA), disse o porta-voz ao TechCrunch.
“Cada campanha que o Creative Lab toca é altamente personalizada para cada marca específica e necessidade de negócio”, disse o porta-voz.
O Spotify usou como exemplo o cliente Rockstar Energy Drink, que lançou uma série de shows transmitidos ao vivo “Press Play” dentro do aplicativo de streaming de música, apresentando artistas como o rapper britânico Stormzy. Outra empresa de bebidas, a Aperol, também será cliente do Creative Lab.
