As camisetas 'Todo mundo assiste esportes femininos' da Togethxr se tornam virais

A camiseta preta diz em letras maiúsculas: “Todo mundo assiste aos esportes femininos”.

Nos últimos meses, a mensagem tem sido difícil de ignorar. Dawn Staley, técnica do time de basquete feminino da Universidade da Carolina do Sul, deu início ao frenesi nas redes sociais ao vestir a camisa para uma entrevista antes do jogo, em janeiro. O comediante e ator Jason Sudeikis usou uma versão com letras amarelas nas finais do torneio feminino da NCAA em abril. Jimmy Fallon ganhei um no “The Tonight Show” como presente da recentemente aposentada estrela da WNBA, Sue Bird.

A camisa, que foi criada por uma empresa cofundada por Bird, tornou-se um uniforme não oficial à medida que a audiência do basquete feminino aumentou e os esportes femininos em geral tiveram maior impulso.

Megan Ramos, 25 anos, viu mais de uma dúzia de camisas em um jogo da WNBA no mês passado. “O frete está um pouco atrasado”, disse Ramos, que encomendou o seu em abril, “porque todo mundo quer”.

A camisa de manga curta, que custa US$ 45, foi lançada em dezembro passado pela Togethxr, empresa de mídia e vestuário criada em 2021 por Bird, o jogador de futebol Alex Morgan, a nadadora Simone Manuel e a snowboarder Chloe Kim. (Um moletom com capuz também está disponível por US$ 85.)

O slogan visa virar de cabeça para baixo o golpe comum contra o esporte feminino. “É uma brincadeira com as pessoas dizendo: 'Ninguém assiste esportes femininos' – como John590 do Twitter sem foto de perfil,” Sra. Bird disse ao Sr.. “Agora os números mostram isso, o que é incrível, então agora temos dados sobre isso. Na verdade, todo mundo assiste esportes femininos.”

Mais de 18 milhões de pessoas assistiram ao jogo do campeonato de basquete feminino da NCAA de 2024, que superou a final masculina. Uma turma de novatos que inclui Caitlin Clark e Angel Reese liderou o draft da WNBA para registrar audiência, e estrelas consagradas como A'ja Wilson e Breanna Stewart estão contribuindo para aumentar as vendas de ingressos para jogos da WNBA.

A equipe do Togethxr espera que a camisa preta e branca possa agradar aos torcedores de todos os jogadores, independentemente do time. “Não colocá-lo em determinadas cores, ou não torná-los específicos para atletas ou equipes, foi intencional porque queríamos que parecesse universal”, disse Jessica Robertson, diretora de conteúdo e cofundadora da empresa.

A empresa disse que vendeu US$ 3 milhões em camisas, moletons e sacolas com o slogan até agora neste ano, incluindo 20 mil produtos durante um período de três dias no final do torneio da NCAA deste ano.

Uma situação semelhante ocorreu em 2020, quando um O moletom laranja brilhante da WNBA se tornou uma presença constante entre os jogadores da NBA (e o Sr. Sudeikis). Mas Robertson disse que as empresas às vezes ainda presumem que o retorno sobre o investimento em produtos esportivos femininos será baixo.

“A verdade é que fãs de esportes femininos estiveram aqui”, disse ela. “Você apenas precisa disponibilizá-lo.”

Jackie Johnston, que faz vídeos sobre esportes femininos no TikTok sob o nome de Coach Jackie, disse que viu as camisas em jogos de futebol feminino, em bares gays e em um show recente do baterista. G Virar.

Sra. Johnston, 22 anos, disse que parte da popularidade da camisa pode ser atribuída à camaradagem intrínseca dentro de uma comunidade que há muito luta para ser reconhecida. “Quando uma atleta que eu amo está usando algo, eu penso, sim, quero usar isso”, disse ela. “Você quer ser como Dawn. Você quer ser como Caitlin. Você quer ser como Alex Morgan.”

A camisa parece projetada para preencher a lacuna entre os fãs de basquete feminino de longa data e os mais novos que estão aderindo ao movimento de Caitlin Clark. Outras mercadorias são um pouco mais pontiagudas.

“Se você está sintonizando o basquete feminino agora, nós avisamos”, diz um moletom laranja e branco da Sociedade Playa, marca de streetwear que fabrica roupas esportivas femininas. Site da Sociedade Playa descreve a peça como “uma declaração para aqueles que sabiam que o basquete feminino era uma droga, antes de 2024”.

Ramos, que faz parte do grupo mais novo de fãs, disse que fica feliz em trocar um sorriso conhecedor com outras pessoas vestindo a camisa quando as vê na natureza. Ela já está pensando em encomendar um dos moletons Togethxr.

E a empresa tem novidades a caminho, incluindo uma camisa que será lançada antes das Olimpíadas de Paris com a frase em francês: “Tout le mondegarde le sport féminin”. Você provavelmente pode adivinhar o que isso significa.