As ações da Nike caíram à medida que a previsão de uma queda surpreendente nas vendas anuais ampliou as preocupações dos investidores sobre o ritmo dos esforços da gigante do vestuário desportivo para conter as perdas de quota de mercado para marcas emergentes como On e Hoka.
Foi o pior dia de sempre para as ações, que caíram 20 por cento na sexta-feira, com as perdas a eliminarem 28,41 mil milhões de dólares da avaliação de mercado da empresa.
Na quinta-feira, a empresa havia projetado uma queda percentual de um dígito médio na receita do ano fiscal de 2025, em comparação com as estimativas dos analistas de um aumento de quase 1%.
“A Nike está em um ponto em que quer divulgar a orientação mais conservadora possível, de modo que eles estejam estabelecendo um padrão baixo para si mesmos e, com sorte, seja um padrão que eles possam superar”, disse Art Hogan, estrategista-chefe de mercado da B Riley Wealth.
A sua previsão arrastou as ações de rivais e retalhistas de roupa desportiva em toda a Europa, Reino Unido e Estados Unidos na sexta-feira.
A varejista britânica de artigos esportivos JD Sports perdeu 5,4 por cento no fechamento de sexta-feira, enquanto a alemã Puma caiu 1 por cento. As ações da Adidas subiram marginalmente.
“A Nike está sob pressão há alguns anos. Eu certamente acho que eles têm uma oportunidade agora que a avaliação foi redefinida para um nível extremamente baixo para começar a conseguir algum patrocínio, mas isso simplesmente não vai acontecer hoje ou esta semana”, acrescentou Hogan.
A participação de mercado da empresa nos EUA na categoria de calçados esportivos caiu de 35,37% em 2022 para 34,97% em 2023 e 35,4% em 2021, de acordo com a GlobalData.
Entretanto, outras marcas de artigos desportivos, como Hoka, Asics, New Balance e On, representaram 35% da quota de mercado global em 2023, em comparação com os 20% detidos durante o período 2013-2020, de acordo com um relatório de investigação da RBC de Junho.
Para conter o agravamento do declínio nas vendas, a Nike reduziu o número de marcas com excesso de oferta, incluindo o Air Force 1, como parte de um plano de corte de custos de 2 mil milhões de dólares lançado no final do ano passado.
A gigante de artigos esportivos também está ajustando sua linha de produtos para lançar novos tênis de até US$ 100 em países ao redor do mundo para atrair consumidores preocupados com o preço.
Também lançará este ano uma versão Air Max e Pegasus 41 com entressola de espuma completa feita de ReactX para aumentar a sustentabilidade.
“Esta ainda é a Nike, e esperamos que o seu tamanho e escala constituam uma vantagem competitiva a longo prazo, mas o ónus da prova [is] sobre a execução da gestão neste momento”, disse o analista da BMO Capital Markets, Simeon Siegel.
Reestruturação da gerência?
O baixo desempenho no ano passado levou alguns analistas de Wall Street a levantarem a possibilidade de uma reformulação na gestão antes do dia do investidor da empresa neste outono.
“No varejo, se você tiver dois trimestres ruins, geralmente estará fora de casa”, disse Jessica Ramirez, analista sênior da Jane Hali & Associates.
“Eu penso isso [a leadership change] é muito necessário.”
O CEO John Donahoe está em seu quarto ano de um compromisso de cinco anos como chefe máximo da Nike. O ex-CEO do eBay, que sucedeu Mark Parker, foi contratado para focar no fortalecimento das vendas do canal digital da empresa.
“Vi os planos da Nike para o futuro e acredito neles de todo o coração. Estou otimista quanto ao futuro da Nike e John Donahoe tem minha confiança inabalável e total apoio”, disse Phil Knight, cofundador e presidente emérito, em comunicado.
Pelo menos seis corretoras rebaixaram as ações e 15 cortaram suas metas de preço.
