Foi o pior dia de sempre para a ação, com perdas que eliminaram 28,4 mil milhões de dólares da avaliação de mercado da Nike.
As ações da Nike despencaram, já que a previsão de uma queda surpreendente nas vendas anuais ampliou as preocupações dos investidores sobre o ritmo dos esforços da gigante de artigos esportivos para conter as perdas de participação de mercado para marcas emergentes como On e Hoka.
Foi o pior dia de sempre para as ações, que caíram 20 por cento na sexta-feira, com as perdas a eliminarem 28,41 mil milhões de dólares da avaliação de mercado da empresa.
Na quinta-feira, a empresa havia projetado uma queda percentual de meio dígito na receita fiscal de 2025, em comparação com as estimativas dos analistas de um aumento de quase 1%.
“A Nike está em um ponto em que quer divulgar a orientação mais conservadora possível, de modo que eles estejam estabelecendo um padrão baixo para si mesmos e, com sorte, seja um padrão que eles possam superar”, disse Art Hogan, estrategista-chefe de mercado da B Riley Wealth.
A sua previsão arrastou as ações de rivais e retalhistas de roupa desportiva em toda a Europa, Reino Unido e Estados Unidos na sexta-feira.
A varejista britânica de artigos esportivos JD Sports perdeu 5,4 por cento no fechamento de sexta-feira, enquanto a alemã Puma caiu 1 por cento. As ações da Adidas subiram marginalmente.
“A Nike está sob pressão há alguns anos. Eu certamente acho que eles têm uma oportunidade agora que a avaliação foi redefinida extremamente baixa para começar a obter algum patrocínio, mas isso simplesmente não vai acontecer hoje ou esta semana”, Hogan acrescentou.
A participação de mercado da empresa nos EUA na categoria de calçados esportivos caiu de 35,37% em 2022 para 34,97% em 2023 e 35,4% em 2021, de acordo com a GlobalData.
Enquanto isso, outras marcas de artigos esportivos, como Hoka, Asics, New Balance e On, foram responsáveis por 35% da participação no mercado global em 2023, em comparação com os 20% detidos no período de 2013 a 2020, de acordo com um relatório de pesquisa do RBC de junho.
Para conter o declínio crescente nas vendas, a Nike reduziu o estoque de marcas com excesso de oferta, incluindo a Air Force 1, como parte de um plano de corte de custos de US$ 2 bilhões lançado no final do ano passado.
A gigante do vestuário desportivo também está a ajustar a sua linha de produtos para lançar novos ténis de preço igual ou inferior a 100 dólares em países de todo o mundo para atrair consumidores preocupados com os preços.
Também lançará este ano uma versão Air Max e Pegasus 41 com entressola de espuma completa feita de ReactX para aumentar a sustentabilidade.
“Esta continua a ser a Nike, e esperamos que o seu tamanho e escala provem uma vantagem competitiva a longo prazo, mas o ónus da prova [is] na execução da gestão neste momento”, disse Simeon Siegel, analista da BMO Capital Markets.
Abalada na gestão?
O baixo desempenho no ano passado levou alguns analistas de Wall Street a levantarem a possibilidade de uma reformulação na gestão antes do dia do investidor da empresa neste outono.
“No varejo, se você tem dois trimestres ruins, geralmente você está fora”, disse Jessica Ramirez, analista sênior da Jane Hali & Associates.
“Eu penso isso [a leadership change] é muito necessário.”
O CEO John Donahoe está no quarto ano de um compromisso de cinco anos como chefe máximo da Nike. O ex-CEO do eBay, que sucedeu Mark Parker, foi contratado para focar no fortalecimento das vendas dos canais digitais da empresa.
“Eu vi os planos da Nike para o futuro e acredito neles de todo o coração. Estou otimista quanto ao futuro da Nike, e John Donahoe tem minha confiança inabalável e meu apoio total”, disse Phil Knight, cofundador e presidente emérito, em uma declaração.
Pelo menos seis corretoras rebaixaram a classificação das ações e 15 reduziram seus preços-alvo.
