Já faz quase sete meses desde que Hollywood resolveu suas greves, mas o ímpeto ainda não tomou conta da indústria do entretenimento. “Sobreviva até '25” se tornou um slogan informal entre os trabalhadores do entretenimento.
Mas o mercado global de encomenda de novos programas de TV está começando a mostrar alguns sinais de vida e tem sido esmagadoramente impulsionado por dois players – Netflix e Amazon.
A Netflix deu luz verde a mais projetos de televisão com roteiro no primeiro trimestre deste ano do que em qualquer trimestre desde 2022, de acordo com a Ampere Analysis, uma empresa de pesquisa. A Amazon teve seu trimestre mais ativo desde que a Ampere começou a monitorar a atividade do mercado, há cinco anos, disse a empresa.
Muitos de seus concorrentes ainda estão adotando uma abordagem mais cautelosa. Como resultado, a Netflix e a Amazon coletivamente responderam por 53% dos pedidos de séries de televisão com roteiro entre os principais estúdios nos primeiros três meses do ano, de acordo com a Ampere.
A maioria dos pedidos da série foi feita internacionalmente. A Netflix tem estado particularmente ativa na Grã-Bretanha, Alemanha, Espanha e Coreia do Sul, mostrou a pesquisa, enquanto a Amazon tem investido agressivamente na Índia.
A Netflix e a Amazon também compraram mais projetos nos Estados Unidos em comparação com o final de 2023, mas os aumentos foram mais modestos. A Netflix teve seu trimestre mais ativo domesticamente desde o primeiro trimestre do ano passado. A Amazon teve seu maior trimestre desde a primavera do ano passado, de acordo com a pesquisa.
“Estávamos neste ambiente pós-greve, onde as coisas ainda eram um pouco incertas”, disse Alice Thorpe, gerente de pesquisa da Ampere. “A Netflix e a Amazon são realmente as pioneiras aqui.”
Representantes da Netflix e da Amazon não quiseram comentar.
Os dois gigantes com raízes tecnológicas estão numa posição financeira mais forte do que os seus concorrentes. A Netflix obteve lucro de mais de US$ 5 bilhões no ano passado e o preço de suas ações disparou no ano passado. Os lucros do primeiro trimestre da Amazon superaram as expectativas de Wall Street, e a empresa teve um preço de ações disparado no ano passado.
Wall Street tem sido muito mais cética em relação à concorrência. Nos últimos dois anos, as principais empresas de mídia têm cortado custos para tentar tornar seus serviços de streaming lucrativos.
Algumas dessas empresas, como Comcast e Paramount, também encomendaram mais projetos nacionais em comparação com o segundo semestre do ano passado. Coletivamente, Amazon e Netflix foram responsáveis por cerca de um terço dos pedidos de séries de televisão com roteiro nos Estados Unidos entre os principais estúdios nos primeiros três meses do ano, de acordo com a Ampere.
Ainda assim, o volume ainda caiu consideravelmente em relação aos máximos de apenas alguns anos atrás.
A produção de TV cresceu muito na última década, um período conhecido como Peak TV. Cerca de 600 programas com roteiro estrearam nos Estados Unidos em 2022, mais de três vezes o nível de duas décadas antes.
Mas em meados de 2022, os grandes estúdios começaram a reduzir os investimentos depois de Wall Street ter começado a desaprovar a estratégia de investir a qualquer custo para alimentar os seus serviços de streaming. As greves de atores e roteiristas do ano passado alimentaram ainda mais a desaceleração.
Numa ilustração vívida da mudança, o número de séries de televisão submetido para nomeações para o Emmy Awards despencou este ano. Na categoria drama, houve um declínio de 34% nas inscrições em relação ao ano passado, e a categoria comédia caiu 23%. Essas quedas estão próximas de 40 por cento em comparação com 2022. (As indicações ao Emmy serão anunciadas em 17 de julho).
Resta saber se todos os estúdios começarão a investir mais agressivamente novamente, especialmente nos Estados Unidos.
“Será interessante se observarmos um pouco mais de movimento por parte dos grandes estúdios, o que acredito que veremos em breve”, disse Thorpe, analista de pesquisa da Ampere. Ela disse que não esperava que as compras “continuassem em um nível tão baixo”.
Os dirigentes sindicais, por sua vez, pregam paciência contínua para os trabalhadores do entretenimento. Greg Iwinski, redator de televisão e membro do conselho do ramo oriental do Writers Guild of America, destacou esse ponto em uma conferência em Austin, Texas, no mês passado.
“É muito fácil ficar assustado e dizer: 'Está tudo seco, nada está acontecendo, nada vai acontecer'”, ele disse. “Tem que haver programas de televisão em 2026. Tem que haver programas de televisão, filmes têm que existir. Eles têm que existir, a menos que cada uma dessas empresas com as quais negociamos tenha simplesmente decidido parar de existir.”
