Meghan Markle reconhece seu poder de estrela ao falar sobre apoio a 'novos designers'
Meghan Markle está assumindo seu papel como ícone da moda ao investir na Cesta Collective, uma marca de bolsas que apoia artesãs em Ruanda.
O apoio da Duquesa de Sussex impulsionou significativamente as vendas da Cesta e de outras marcas, como a Kimaï, uma empresa de joias cultivada em laboratório.
O investimento de Meghan Markle na Cesta ocorre em meio a desafios com sua marca de estilo de vida, Pomar da Riviera AmericanaA marca enfrentou problemas de marca registrada e está tendo dificuldades para encontrar um CEO.
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Meghan Markle fala abertamente sobre usar o “holofote global” para apoiar “novos designers”
Meghan investiu recentemente na marca de bolsas de luxo Cesta Collective, uma empresa que produz bolsas artesanais feitas por mulheres em Ruanda e finalizadas na Itália.
Durante sua viagem quase real com o príncipe Harry à Colômbia, Meghan lançou uma nova bolsa de US$ 750 da Cesta Collective.
Em conversa com o New York Times, a Duquesa de Sussex discutiu sua estratégia de alavancar os “holofotes globais” para apoiar designers com quem ela tem conexões pessoais, destacando particularmente marcas menores e emergentes que merecem mais reconhecimento.
Ela observou: “Essa é uma das coisas mais poderosas que consigo fazer, e é simplesmente usar um brinco.”
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Refletindo sobre seu processo, a duquesa explicou: “Eu passo muito tempo apenas pesquisando no Google, procurando por marcas. Quando as pessoas estão online procurando por coisas ou lendo coisas, eu tento encontrar ótimos novos designers, especialmente em diferentes territórios.”
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Seu endosso estimula o sucesso do coletivo Cesta
Meghan inicialmente conheceu a Cesta Collective durante uma sessão de compras online. As fundadoras da Cesta, Erin Ryder e Courtney Weinblatt Fasciano, compartilharam que depois que Meghan foi vista carregando uma de suas bolsas elegantes, a bolsa esgotou em apenas 11 minutos.
Após esse sucesso, Meghan escolheu investir na marca para apoiar seu crescimento. Embora ela não tenha divulgado o valor exato de seu investimento, os fundadores da Cesta supostamente confirmaram que era uma participação minoritária.
A Cesta Collective gera uma receita anual de US$ 1 milhão, e cada uma de suas bolsas leva de quatro a sete dias para ser produzida.
A marca se descreve no Instagram como “uma marca de bolsas com missão e feitas de forma responsável — celebrando o trabalho de talentosas artesãs”.
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O apoio de Meghan Markle ajudou a impulsionar as vendas da marca de joias cultivadas em laboratório Kimaï
O impacto significativo do poder de estrela de Meghan quando associado a uma marca foi destacado durante um episódio recente de da BBC “Dragon's Den”, onde os fundadores da marca de joias cultivadas em laboratório Kimaï fizeram uma aparição.
Os fundadores da Kimaï, Sidney Neuhaus e Jessica Warch, ambos originalmente de Antuérpia, foram motivados por sua frustração com a falta de transparência na cadeia de suprimentos da indústria de joias. Eles se propuseram a criar uma marca que usa diamantes cultivados em laboratório 100% rastreáveis.
Fundada em 2018, a Kimaï rapidamente ganhou reconhecimento quando a Duquesa de Sussex usou suas peças durante um compromisso real em Londres em 2019.
Desde então, a marca se tornou a favorita de celebridades como Emma Watson e Jessica Alba, com Diane von Fürstenberg sendo a primeira investidora a apoiar o negócio.
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De acordo com o Correio diárioos fundadores discutiram como seus lucros cresceram nos últimos anos, creditando a Meghan um aumento significativo nas vendas.
Warch explicou: “Lançamos sem investimento e, dois meses depois, conseguimos que Meghan Markle usasse nossas peças, o que nos permitiu aumentar a receita significativamente e, a partir daí, arrecadamos US$ 1,2 milhão.”
A marca Orchard Riviera Americana de Meghan Markle está supostamente lutando para encontrar um CEO
O recente investimento de Meghan na Cesta Collective ocorre após problemas com sua marca de estilo de vida, American Riviera Orchard, virem à tona.
De acordo com relatos, a ARO está lutando para garantir um CEO, o que tem dificultado seu progresso. Embora a duquesa tenha anunciado o empreendimento em março, a marca ainda não foi lançada, e pouco se sabe sobre os produtos que ela planeja oferecer.
Fontes internas agora afirmam que os atrasos decorrem das dificuldades constantes de Meghan para encontrar um CEO para a marca.
“Os números não mentem e ter quase 20 funcionários demitidos conta sua própria história”, disse uma fonte Mais perto (por Nova York Post). “É algo sem precedentes, mesmo para uma startup.”
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A fonte também mencionou que trabalhar com Harry e Meghan tem sido desafiador para muitos, descrevendo-os como “os mais difíceis dos capatazes”, “muito exigentes e difíceis de trabalhar”, o que supostamente criou tensão dentro da equipe.
A marca de estilo de vida está lidando com problemas de marca registrada
No início deste mês, foi revelado que os negócios de Meghan enfrentaram um obstáculo devido a problemas de marca registrada.
De acordo com o Correio diárioos registros indicam que em julho, quatro meses após o pedido inicial de marca registrada, diversas “irregularidades” foram identificadas que precisavam ser “corrigidas”.
O Escritório de Patentes e Marcas dos EUA notificou a equipe jurídica dos Sussex sobre vários problemas, incluindo a classificação incorreta de itens como cobertores de ioga, cestas de piquenique e livros de receitas.
Além disso, a agência declarou que taxas no valor de US$ 11.382 eram devidas a vários órgãos internacionais para registro de marca.
