Pequim e Hollywood estão se desvinculando à medida que o público chinês favorece as produções nacionais
Cosplayers posam para uma foto em frente a um modelo em tamanho real do novo filme do Universo Marvel “Deadpool & Wolverine”, autorizado pela Disney e visto em Xangai, China, em 26 de julho de 2024.
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Os sucessos de bilheteria de Hollywood dominam as bilheterias internacionais há décadas, mas, nos últimos anos, perderam o brilho no maior mercado cinematográfico fora dos EUA: a China.
O último filme da Walt Disney Co., “Deadpool & Wolverine”, tem tomou o mundo de assalto desde seu lançamento em 22 de julho, tornando-se o maior bilheteria Filme R-rated de todos os tempos. Mas não conseguiu replicar esse sucesso entre os cinéfilos chineses.
Enquanto a sequência do super-herói da Marvel arrecadou respeitáveis US$ 57 milhões em seu primeiros 20 dias na China, uma comédia dramática produzida localmente, “Successor”, arrecadou seis vezes mais no mesmo período, de acordo com dados do maoyan.com.
Lançado em 16 de julho, “Successor” continua a florescer nos cinemas chineses. Na segunda-feira, ele tinha arrecadou mais de US$ 439 milhões para se consolidar como a China terceiro mais assistido filme do ano. “Deadpool & Wolverine” definha na posição 15.
Uma franquia de sucesso de Hollywood exibida na China, especialmente uma da Marvel, quase certamente teria uma classificação mais alta nas bilheterias antes de 2020. Por exemplo, Vingadores: Ultimato foi o filme mais vendido da China. terceiro mais popular filme em 2019.
No entanto, as coisas mudaram drasticamente desde então. “Godzilla x Kong: The New Empire” é o único filme de Hollywood deste ano a figurar entre os 10 filmes de maior bilheteria na China, na posição 8.
No ano passado, nenhum filme de Hollywood chegou ao top 10 — a primeira vez desde pelo menos 2011, de acordo com os registros de Maoyan.
Fabricado na China vende
Embora os sinais da influência decrescente de Hollywood nas bilheterias da China fossem evidentes mesmo antes de 2020, a pandemia global ajudou a solidificar a tendência, de acordo com especialistas em cinema. Por cerca de três anos, os cinemas chineses ficaram fechados, menos filmes foram feitos e os espectadores se voltaram para o streaming para entretenimento.
Quando os filmes de Hollywood retornaram às telas na China, eles encontraram um mercado doméstico muito mais isolado e desenvolvido, de acordo com Stanely Rosen, professor de ciência política na Universidade do Sul da Califórnia.
“A China aprendeu tudo o que podia com Hollywood. Agora eles fazem seus próprios filmes de grande orçamento e sucesso de bilheteria com bons efeitos especiais, e até mesmo bons filmes de animação… Eles não precisam mais de Hollywood”, disse Rosen, especialista em política, sociedade e cinema chineses, à CNBC.
Enquanto isso, filmes chineses como “Successor” têm uma grande vantagem em casa.
Um pôster do filme 'Successor' é exibido na entrada de um cinema em 16 de julho de 2024 em Xangai, China.
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“O público chinês, principalmente os jovens, quer histórias com as quais possam se identificar… filmes que se relacionem com coisas que acontecem na China de uma forma ou de outra”, disse Rosen.
Successor corresponde a essa descrição, com o filme abordando temas como criação de filhos, educação e mobilidade ascendente, adaptado especificamente para o mercado doméstico, de acordo com Emilie Yeh, reitora de artes da Universidade Lingnan de Hong Kong.
Enquanto isso, as tentativas anteriores dos estúdios americanos de atrair diretamente o público chinês nem sempre deram certo.
Em 2020, a Disney tinha grandes esperanças de que seu remake live-action de “Mulan”, um filme ambientado na China, teria um bom desempenho no mercado. No entanto, o filme fracassoucom muitos espectadores de filmes chineses supostamente zombando disso por imprecisões históricas e estereótipos ocidentais da China.
'Guerreiros lobos' e a dissociação dos EUA
Além de filmes culturalmente relevantes e relacionados ao mercado chinês, filmes nacionalistas e patrióticos também se tornaram cada vez mais populares.
O filme de maior bilheteria da China de todos os tempos é “The Battle at Lake Changjin”, de 2021, que retrata uma batalha entre o Exército Voluntário do Povo Chinês, aliado à Coreia do Norte, e as forças dos EUA durante a Guerra da Coreia. Ele é seguido por “Wolf Warrior 2”, um filme de 2017 sobre um herói de ação chinês patriota lutando contra forças corruptas no exterior.
Esta veia patriótica tem andado de mãos dadas com o aumento das tensões entre a China e os EUA e com a 'desacoplamento' das duas maiores economias do mundo.
Um pôster do filme “A Batalha do Lago Changjin” é visto nas ruas de Pequim em 7 de novembro de 2021 em Pequim, China.
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Essas relações tensas têm sido um grande fator na recepção cada vez mais morna de Hollywood na China, de acordo com Ying Zhu, especialista em cinema e televisão chineses e autor de “Hollywood na China”.
“As atuais tensões entre China e EUA são um fator subjacente que diminui o entusiasmo do público chinês pela cultura popular dos EUA, incluindo filmes”, disse Zhu.
O público chinês também pode estar cansado das histórias repetitivas de Hollywood, principalmente porque a China começou recentemente a importar mais filmes de origens não hollywoodianas, acrescentou ela.
Intervenção do PCC
O Partido Comunista Chinês assume uma papel ativo no desenvolvimento e supervisão do mercado cinematográfico local, bem como na decisão de quantos filmes estrangeiros são exibidos nos cinemas do país.
Em 2012, o então vice-presidente Xi Jinping e Joe Biden assinou um acordo para aumentar o acesso de Hollywood à China. Isso eventualmente levou a uma Cota de 34 títulos para filmes dos EUA serem distribuídos por uma empresa estatal chinesa sob um modelo de compartilhamento de receita. Filmes aprovados também tinham que passar pelas rígidas políticas de censura da China.
Quando Xi se tornou presidente, ele colocou o Departamento Central de Propaganda do Partido Comunista Chinês responsável por regulando e supervisionando filmes.
Uma tela mostra uma coletiva de imprensa digital para o 20º Congresso Nacional do Partido Comunista da China em 15 de outubro de 2022, pelo então vice-diretor do Departamento Central de Propaganda, Sun Yeli.
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Conforme relatórios da mídia localA China Film Co. teve um papel na produção de “Successor”. A empresa foi iniciado pela China Film Group Corporation — ligado ao departamento de propaganda de Pequim — e outras entidades.
De acordo com Yeh da Universidade de Lingnan, embora “Successor” seja um ótimo filme com um bom roteiro, ainda se beneficia enormemente da distribuição, promoção e “bênçãos” do estado.
Ela observou que o filme pode ter dificuldades fora da China, mesmo em territórios de língua chinesa, como Hong Kong ou Cingapura.
Reação de Hollywood
Como a China não é mais tão lucrativa para filmes ocidentais como antes, Hollywood mudou seus cálculos, disse Rosen, acrescentando que os sucessos de bilheteria não conseguem incluir o mercado em seus orçamentos de forma confiável.
No entanto, para muitos fãs nos EUA e no resto do mercado internacional, essa pode ser uma mudança bem-vinda.
Durante anos, os filmes receberam publicidade negativa por bajular ou fazer mudanças em seus filmes para apaziguar o público chinês e obter a aprovação das autoridades.
Por exemplo, A Disney foi criticada por filmando “Mulan” na região de Xinjiang, na China, e agradecendo às entidades governamentais nacionais nos créditos do filme. Os EUA sustentam que os grupos minoritários muçulmanos têm enfrentaram abusos dos direitos humanos e atrocidades em Xinjiang.
“Os filmes não estão mais colocando elementos chineses como costumavam fazer, porque você não pode confiar no mercado, mesmo que ele seja aprovado”, disse Rosen, acrescentando que o restante do mercado internacional se tornou mais importante.
“Você faz seu filme para o mercado internacional, e se ele chegar à China e render algum dinheiro, ótimo. Mas não conte com isso.”
